Launchkampagne 2022
RETINOLBOOST®
Das Projekt
Hintergrund
Für eine neue Anti-Aging Pflegeserie waren wir gemeinsam mit einer Kreativagentur aufgerufen, eine wertige, authentische Launch-Kampagne im Social-Media-Bereich zu kreieren.
Zielsetzung
Natürlich waren Produktbenefits und Infos zur Wirksamkeit wichtig. Aber vor allem sollten wir uns deutlich von den etablierten Wettbewerbern abgrenzen. Die wissenschaftliche Expertise von Neutrogena sollte deutlich werden. Aber auf eine authentische und emotionale Weise.
Die Challenge
Aus der Strategie und einem schlüssigen Konzept einen umfangreichen visuellen Baukasten generieren, der in einer Vielzahl von Kanälen und Formaten ausgespielt werden kann.
Dabei mussten sich alle Assets inhaltlich ergänzen, zusammenpassen, die Anforderungen der Phasen abbilden und budgeteffizient umgesetzt werden.
Unsere Lösungen
PRE-LAUNCH-PHASE
Unsere Leitlinie ist es, die DNA der Marke zu transportieren. Immer neu, immer überraschend - aber im Kern ganz klar NEUTROGENA. Bildsprache und Storytelling folgen der Tonality der Marke. Dabei wurde der Auftritt immer wieder visuell modernisiert und weiterentwickelt.
LAUNCH-PHASE
Zum Launch nutzen wir neben den professionell produzierten Online-Videos auf YouTube zusätzlich User Generated Content auf diversen Social-Media-Plattformen. Ein OLV performte übrigens so gut, dass daraus sogar noch ein TV-Spot wurde.
SUSTAIN-PHASE
Fokus auf den Consideration-Assets. Cutdowns der Videos, Rate&Review-Formate, Statischer und animierter Content mit klarem Call to Action.
Das Ergebnis
Eine erfolgreiche und authentische Markteinführung mit sehr guten Verkaufszahlen.
TVC-Spot
Online-Video
Social Media Content
User-Generated Content